那些过千万用户的app应用必有几点相同特性

APP营销资讯 日期:2014-08-11

移动互联网的火爆,应该是从App爆发开始的,从05年到09年是freewap比较火的时代,此后是app萌芽的时代,09~11年是app草根创业时代,11~13年是bat企业快速发展的时代,13年之后是app的红海时代,截止目前为止,app的数量已经超过了300万个,这个数据来自笔者曾经从业公司的蜘蛛抓取数据。app的数量很多,但是过5000万用户的app非常少。

根据笔者近10年的行业经验,和一群朋友的讨论,还有一些公开的数据,列出来了过5000万用户的app,大概有30个,见如下名单:

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先说下这个数据,这个数据都是几百个行业一线推广伙伴选出来的。同时笔者也是行业从业者,从推广经验和感觉上来说,准确率在90 ,当然还是有可能遗漏的几个,保守估计过5000万用户的app应该达到40个,所以我就根据这些app分析下过5000万app的一些特征。

第一个特征:进入早,推广人员努力

这些过5000万的app,其中有一部分是入行早期的app企业,比如墨迹天气,快拍二维码,我查查,老虎地图,掌阅等。这些团队基本在10年左右开始做app,人数不多,属于移动互联网行业的草根创业团队,比较苦逼。首先是没钱,曾经和这些团队的早期推广人员交流过,大家每日的激活量大概在5万/个左右。早期推广app时,还是很实在的,不会刷榜,不会积分墙,大部分是刷脸要推荐,找渠道,不放弃任何一个小小的推荐位。大家经常在一起交流推广经验,加上早期竞争也少,很多时候,量还是涨的非常快的。所以在经过几年市场沉淀后,基本在12年过后,这些app都过了5000万,有的好推的,很早就过了5000万。所以,这些app能过5000万,我觉得主要的原因是入行早,智能手机刚开始火爆,行业还属于蓝海,加上早期的产品切入点刚刚好,加上早期推广人员努力的结果。

第二个特征:平台好,引流大

除了草根创业的app,还有一部分就是出身名门的app,比如微信,qq,高德地图,360,金山电池医生,支付宝,淘宝,搜狗输入法,携程等。一般bat背景的主要产品都能轻松的过5000万,主要原因是平台好,资源多,有钱砸,推广人员福利好,还有就是人多,产品经理也相当有水平。这些app能过5000万的一个主要原因就是平台好,流量大。比如微信刚出来,腾讯的很多渠道都会帮忙推广,所以过5000万是个很简单的事情。还有360,主要流量还是来自pc端3亿用户的安全卫士的引流,还有就是淘宝的支付宝,手机淘宝,这些都很清楚。换句话说,任何一个草根团队都无法做个qq,做个微信出来,米聊的结局是不用猜测。所以,平台好的app过5000万是很轻松的一个事情,他们的目标应该是过3亿。

第三个特征:有钱砸买用户

除了草根,平台好,还有一部分能过5000万用户的app,我感觉纯粹是钱砸出来的。什么叫砸钱?笔者觉得砸几百万的不叫钱,你看看滴滴打车,唱吧,陌陌,高德地图就知道,砸的至少都是千万级的,甚至上亿的。现在很多苦逼的小团队,天天在群里发着换量的广告,但是几乎看不到这些团队的推广人员出来换量。为什么?这些土豪基本靠钱砸,钱来自哪里?投资人。有句话叫羊毛出在猪身上就这个道理,砸的钱花了哪里?那就是内置,广告位,刷榜。刷榜一天好几万,对这些土豪app来说,小case。还有就是商店的广告位,一天也是好几万,对这些app推广人员来说,app推广的主要手段是花钱,哪里量大去哪里,所以说这些app能过5000万,大部分的用户都是真金白银买来的。



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