借热播剧营销 现代推App版《行尸走肉》

APP营销资讯 日期:2013-08-12
网易汽车8月8日编译报道 现代这几年热衷于通过在热播的电视剧中置入自家的产品进行品牌营销,并且做得颇为成功。比如在《火线警告》中观众就能看到现代Genesis Coupe的身影,而在《行尸走肉》中,现代途胜更是屡屡出现。最近现代又使出了营销新招:推出了一款名为The Walking Dead Chop Shop(行尸走肉店铺)的app,模拟《行驶走肉》中展示的世界,提供各种工具,供用户创造适于僵尸生存的汽车。


这款app创造了一个网络版的僵尸世界,并有类似于《行尸走肉》中出现的各式工具,用户通过这些工具可创造出适于僵尸生存的汽车。创作完毕后,用户可以在网上分享自己的成果,并接受现代的“生存等级评分"。最终胜出的设计会被现代制作成实体汽车,并于明年秋天展出。

借热播剧营销 现代推App版《行尸走肉》

与《行尸走肉》的观众群类似,这款app的用户也主要集中在18岁至34岁的男性,“他们是我们这次营销的目标人群,"现代美国地区的营销传播总监David Matathia向brandchannel透露“这款app是和他们连接互动的良好平台,因为我们设计app的立足点就是这个群体的喜好和兴趣。我们相信这次的营销能促成早期品牌印象的形成。"

David还表示,现代计划于今年10月份播出的新一季的《行尸走肉》中继续置入产品广告,具体的合作细节仍在商讨中;目前的打算还包括推出定制广告单元,邀请《行驶走肉》的演员担当主角,同时宣传现代和《行驶走肉》,让该剧的粉丝更易接受。


现代大战僵尸

现代此次的营销实际上是延续了去年Robert Kirkman的举措。彼时Robert Kirkman创造了一个漫画书系列,其中就包括史上第一辆适于僵尸生存的改版现代汽车。当时Robert选取的原型是现代伊兰特,其改版后的设计在网上引发了《行驶走肉》和现代汽车粉丝的广泛关注和讨论,现代就借助Robert的作品引发的这股风潮在今年推出了这款app。

而《火线警告》将于今年夏天播出最后一季,现代通过这部美剧集中宣传旗下的Genesis Coupe。该剧中主角之一Fiona Glenanne的座驾就是Genesis Coupe。Fiona驾驶着Genesis Coupe演绎了很多激烈的追逐场面。“我们在《火线警告》中抓住所有和剧情相吻合的机会,充分展示了Genesis Coupe的各种性能和特征。"David评价说。

而Fiona的饰演者Gabrielle Anwar也在一次接受采访时说道“我认为Fiona的性格和Genesis Coupe给人的感觉十分相像,都是充满激情和自由、别具个性的。"

《火线警告》结束播出后,估计现代会经历一个漫长的分离适应期。


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