雅虎收购Flurry:推动移动广告,“圈养”开发者

APP行业资讯 日期:2014-07-22

今日凌晨,雅虎对外宣布收购移动应用数据分析公司Flurry,不过具体金额尚未公开。

自成立以来,Flurry已经有9年多的行业积累,主要业务是向用户提供个性化的广告和移动分析服务,进而优化移动体验。目前他们的“Flurry-Analytics"的分析工具拥有17万的开发者,每个月监控10多亿台移动设备,从而了解终端用户的移动应用的使用情况。

从雅虎的官方通稿来看,这场收购主要的目的主要有两个:帮助广告主制定更高效的营销方案、推动雅虎自身的移动开发者生态。

对于这场收购,TalkingData创始人崔晓波认为其背后的主要动力是“打通PC和移动端的数据",为广告业务服务。

“美国的品牌广告市场起来了,而Yahoo作为最大的在线广告媒体,如何打通PC和移动端的数据,对于如何赢得广告主预算极其重要。"

对于老牌互联网公司雅虎来说,在移动为先的智能手机时代,部分广告主开始质疑他们的广告效果。虽然雅虎的移动应用的月用户超过4.5亿,但是来自移动端的广告营收依然非诚小。与此同时,他们的PC广告业务也在不断下滑,需要寻找一个更合适的方案改变现状。而数据挖掘、PC和移动端的联动整合,都是很好的尝试,有机会帮助雅虎提高广告的投放效果。我们可以从雅虎官方的说明里面印证崔晓波的看法:“我们的结合能够给品牌商提供更有效率的广告方案,让他们接触到更真实的用户,并帮助他们了解PC和移动之间的差异。"

对于移动应用开发者来说,用户数据分析也是相当重要的,因为这样的行为可以帮助开发者了解用户的行为,进而优化体验,甚至增加收入。不管是Flurry,还是国内的TalkingData、友盟都扮演着类似的服务商角色。

“Yahoo一直也想进入移动开发者生态,打造平台和开发者社区。"

在官方通稿里面,雅虎表示收购Flurry可以支持、推动他们的移动互联网战略。目前Flurry拥有拥有17万的开发者用户,雅虎相当于借助收购变相把他们圈养到自家的体系里面。在过去的两年里,他们大约收购了41家公司(7月17日BI的报道),其中包括社交平台大数据分析公司智拓通达、自然语言处理SkyPhrase、图片辨析技术LookFlow等。如果这些公司也开放相应的SDK,并和Flurry进行整合,也许能够吸引更多的开发者使用雅虎旗下的服务,打造自家的开发者平台和社区。



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