微信搜索打破公众号生态圈

APP行业资讯 日期:2014-06-18
6月9日,搜狗上线微信搜索功能,可以让用户搜索微信公众号以及微信文章。这一举措,可以提升公众号的曝光度,加强公众号内容的获取与传播,一定程度上推动微信从封闭走向开放。


  在以公众号为核心的小生态圈里,有微信(平台方,包括微信搜索)、公众号(内容生产与经营者)和用户三个单元。微信搜索的到来,在每两个单元之间打开了一扇更大的门。目前在搜狗搜索中直接输入公众号名称,即可找到此号的具体信息和历史消息记录等,同样也可以直接扫码关注,由此看出,封闭性已经有了突破!

  一直以来,微信公众号走的都是封闭路线。想要看到公众号的内容,要么产生订阅关系,要么等待订阅者分享,而分享传播的过程又带有诸多不确定性。没有检索入口,想要查询也只能到公众号的历史记录中翻出,而且以往公众号历史消息的获取过于隐蔽,如今,搜索入口的开放,可快速获取其历史消息。即便有操作上的不便,微信公众号依然吸引力巨大,原因在于很多公众号产生的内容具有较高的知识价值。然而封闭的体系限制了内容价值的体现,也未能满足用户检索与拓展阅读的需求。微信搜索的推出,相当于在公众号和用户之间又打开了一扇更大的门,用户可以按照关键词对公众号内容进行检索,在获取与传播上效率更高。

  公众号是微信流量来源的重要组成部分。通过公众号获取流量的主要方式是:运营者推送文章,以内容吸引订阅用户访问,进而获得流量。在微信和用户中间多出的公众号运营环节,增加了不确定性。由于流量经营被动、流量分散在诸多公众号之中,微信以此谋利很难。微信搜索增加了用户和微信之间的门,用户通过微信搜索寻找公众号的内容,平台接收流量、而且是在PC端集中式的接收,将使得流量经营效率大幅提升,基于此可大做文章。

   对于微信来说,提升了平台的价值,增加了用户和公众号粘性。同时,搜索作为集中化的入口,变现空间还是很大的。

 

对于用户来说,获取信息的方式发生了变化,通过搜素方式,更快获得更多优质的内容,增加了便利性。

  对于公众号运营者来说,以运营见长的,多了运营手段,比如通过公众号开了微信小店,有了搜索引擎的导流将会如鱼得水,快速发展。以内容见长的,面对情况比较复杂,有来自四个方面的压力。

  依靠原创内容来吸引用户是一个漫长的过程,而通过搜索引擎导流是一种捷径。对于大部分公众号运营者来说,是极大的诱惑。


  微信公众号那句宣传语,再小的个体,也有自己的品牌,吸引来了诸多公众号。然而,在信息流从碎片化向集中化转变的大潮中,小个体保持自身的品牌将越来越难。想以内容创造品牌的公众号,需要思考一下未来的方向了。依赖微信平台的自媒体人,是时候思考寻找更多的内容输出源了。


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