移动互联网应用市场分析

APP推广方法 日期:2013-08-12
◆2010年以后,市场规模和用户规模均稳步增长,出现成熟的商业模式和完整的产业链。
  4 移动互联网应用未来市场趋势

  中国移动互联网的应用市场的未来发展有如下特点:

  (1)用户数量较大提高、信息需求有所增加、资费继续降低

  随着中国经济持续的高速增长,人们收入及个人支付能力不断增加,对WAP业务认知逐渐形成,用户对信息需求逐渐增加,逐渐形成使用习惯。人们对移动、娱乐的追求已成为社会生活、工作发展的趋势,移动互联网用户活跃度将有较大提升。运营商资费将进一步调低,满足用户的不同选择,未来资费将不再成为手机上网的阻碍因素。同时,技术创新推动成本降低,移动宽带的每比特成本呈指数下降趋势。

  据易观预测,到2011年中国移动互联网市场规模将达到 522亿元,年复合增长率为44%。视频推动移动互联网流量迅速增长,到2013年移动数据流量将增长66倍,年复合增长率达到131%。

  (2)移动互联网内容日趋丰富

  随着3G网络规模商用和更高速率技术的使用,用户对移动数据服务的体验大大改善,数据业务应用加速推广。移动互联网应用将推陈出新,创意化、分众化应用服务将逐渐丰富,业务差异化成竞争焦点。

  (3)非官方WAP门户数量增加、运营商加强对其的控制

  由于支持WAP的终端数量不断提升,用户对WAP认知度的不断提升;WAP官方门户存在业务和位置资源有限等弊端;WAP非官方门户免费模式培养用户粘性的优势。导致2009年非官方WAP门户的流量和费用快速增加,约为官方门户3~4倍。由于官方和非官方WAP的竞争,使得运营商加强对非官方门户的监管控制。

  (4)SP不断加强产品开发和内容合作,移动广告刺激SP的积极性

  SP已经逐渐意识到资源和渠道的重要性,SP会根据企业自身的实力选择合作或者创新的方式加强资源控制能力和内容创新能力,寻求与传统媒体的内容合作,提高自身的内容质量和亮点。采用新颖独特的内容、差异化路线来吸引用户,才能赢得用户青睐和高用户粘性。

  移动互联网业务的发展,将刺激产业链中各环节的积极性。移动广告因具有受众基础广、针对性强、互动性好等特点,成为SP投入的重点。★

  【作者简介】

  郭靖:工学硕士,毕业于哈尔滨工业大学移动通信系,高级工程师,目前任职于信息产业部电信研究规划研究院无线通信部,主要从事无线网络和数据网络通信标准和规划研究。

  郭晨峰:毕业于哈尔滨工业大学计算机应用专业,工程师,现任黑龙江鹤岗市移动通信公司,主要从事移动通信传输网络管理、优化和维护。

  9月份通信设备出口低于行业水平 手机增长20.9%

  根据工信部官方网站数据显示,9月份,我国电子信息产品出口和进口分别增长23.1%和20.2%,比上月下降8.5和18.1个百分点,是今年以来增速最低的月份。累计到9月底,电子信息产品进出口额达到7246亿美元,同比增长36.2%,占全国外贸进出口总额的33.7%;其中出口4207亿美元,同比增长34.7%,占全国外贸出口37.1%;进口3039亿美元,同比增长38.3%,占全国进口30%。

  大部分行业出口增速大幅回调,家电与通信设备增速低于行业平均水平。9月份,电子元件、电子器件、家电和计算机行业出口增速比8月份分别回落13.6、24.4、17.7和0.3个百分点。前三季度,家电及通信设备出口额为633亿美元和694亿美元,分别增长20.3%和21.9%,低于行业平均水平14.4和12.8个百分点;电子器件出口483亿美元,增长60.3%,电子元件出口562亿美元,增长42.8%,计算机出口1560亿美元,增长36.5%。出口金额前三名产品为:笔记本电脑661亿美元,增长49.5%;手机317亿美元,增长20.9%;集成电路216亿美元,增长34.5%。

   

从移动互联网用户需求角度看,娱乐化、工具化应用用户渗透率较高,以运营商为主导(移动IM、手机音乐)或互联网品牌产品主导的应用服务(如移动搜索)慎重进入,可以选择细分或垂直市场切入。导入期的服务或市场未出现较强优势产品的成长期服务(如移动SNS)适时进入。用户使用移动互联网业务的占比,如图3所示。
  用户使用频率最高的前几位业务包括移动游戏、手机阅读、移动搜索、移动浏览器、移动IM、移动邮箱、手机音乐。其中使用手机游戏比例最高,占68%,是大量的人才成本投入换来直接经济回报;手机阅读比例上升,是因为较高的用户需求、厂商的积极投入带来了市场的发展;移动搜索是工具化服务,由用户争夺转向商业模式探索,也发展较快;第三方浏览器发展迅速,平台化入口力求提供一站式服务,使手机浏览器业务增长;移动IM依据现有较强的产品品牌,经过运作用户活跃度高,但进入壁垒高;手机邮箱是沟通工具的升级版,商务化使得用户ARPU较高;无线音乐使手机逐渐成为主要出版工具,运营商主导力度强。

  3.2 重点应用分析及趋势预测

  (1)移动游戏

  移动游戏是指借助手机或PDA等终端设备,通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务,是基于移动终端设备而开发的游戏应用。

  2009年中国移动游戏用户达2300万人,年增长率达110%左右。预计2011年用户数将达8992万人,复合增长率超过100%。2009年中国移动游戏的市场规模达到18亿元,年增长率达48.76%。随着手机网游产品的丰富和付费比例的提高,移动游戏的收入将持续增长。预计2010年收入规模将达25亿元,2011年将达85亿元,复合增长率将达84%,如图4所示。

  中国移动游戏市场发展有五大特点:

  ◆移动游戏发行/推广平台多样化发展,利益分配趋向公平,激烈开发商对内容的创生

  移动运营商采用建立游戏基地,开放手机网游平台或搭建通用下载平台;游戏门户网站纷纷搭建平台,大大丰富推广渠道;手机应用商店开放多种APP Store平台,首要带动较受用户欢迎的移动游戏产品的下载量。

  ◆国内移动游戏开发或策划等人才紧缺

  目前,移动游戏方面的人才需求量非常大,但现有的人才储量不足,供需严重不平衡。

  ◆移动游戏仍然是移动互联网投资细分领域热点

  纵然全球遭遇经济危机,行业投资大大缩水,但移动互联网行业,尤其是移动游戏领域,部分厂商仍然获得融资。

  ◆单机游戏得到整合,电影/电视节目等优质题材丰富游戏类别;网游产品仍较为单一

  随着运营商平台对单机游戏数量的控制达到良好的整合效果,优质题材的加工成移动游戏丰富游戏类别的同时,提高用户认知率。但基于网游产品的开发周期较长,同时投资风险较大,目前产品数量较少,而且类别单一。

  ◆移动游戏版权问题不断暴露

  随着移动游戏的开发增多,平台商与移动游戏开发商的版权之争越来越多,这将促使游戏行业的规范化发展。

  (2)手机阅读

  手机阅读是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为,用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。

  手机阅读方式根据内容形式、内容呈现形式及用户阅读行为三种方式进行划分,如下所示:

  内容形式主要包括新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯(如天气预报、餐饮信息、出行信息、打折信息)、博客、社区等。

  内容呈现形式主要包括纯文本阅读、图片阅读(如漫画)、文字+图片(如彩信报)、视听(如听小说、评书、相声、笑话等 )、视频(如培训、教育等)等。

  用户阅读行为主要包括客户端软件(如百阅、GGBOOK、3GV8等)在线阅读、客户端软件离线阅读、通过手机登录WAP/WWW网站在线阅读(如空中网小说频道)、通过PC登录WWW网站,将内容下载至电脑,通过数据线传输至手机进行阅读、通过收取短信/彩信(如新闻早晚报)获取阅读内容。

  2009年中国手机阅读用户达1.6亿人,年增长率达55%;预计2011年用户数将达2.5亿人。2009年中国手机阅读的市场规模达到5.6亿元,年增长率达48%;预计2010年收入规模将达8亿元,2011年将达11亿元,复合增长率将达24%,如图5所示。

  中国手机阅读市场发展以新的发行渠道吸引终端、电信运营商和内容多类型厂商渗入,主要有以下五个特点:

  ◆手机阅读用户增长迅速,但用户付费习惯尚需培养

  目前,手机阅读用户增长很快,但手机阅读的付费用户数量很少,比例不及10%,用户付费习惯尚需培养。

  ◆运营商及互联网服务提供商的进入加速手机阅读市场的发展

  电信运营商开发手机阅读基地高调发展手机阅读,并深度定制电子阅读器、整合内容资源,力图逐步垄断电子出版的产业链。在运营商的带动下,拥有原创内容的互联网厂商如盛大文学等加入手机阅读阵营。

  ◆中国手机阅读市场仍处于市场导入期

  手机阅读在2009年仍处于市场导入期,一是尚未形成完整顺畅的手机阅读的产业链;二是内容展现形式较为单一,动漫、视听类的阅读形式尚未普及;三是产业链参与者在3G时代的定位不够明确,职责不清晰。

  ◆电子阅读器的推出丰富移动阅读终端

  除智能手机的快速推进外,电子阅读器市场竞争日趋激烈,制造商也相继推出TD的电子阅读器,为手机阅读内容提供了多样的承载终端,此外,电子阅读器终端所承载的应用将日渐丰富化,如移动游戏、音乐、视听等。

  ◆手机报为主流手机阅读形式,娱乐性质的内容最受欢迎

  手机报仍然是手机阅读的主要形式,但是随着互联网原创小说内容、杂志、动漫等不断向手机端渗透,以娱乐为主导的内容形式较受用户喜爱。随着网络的不断改善,视听类的手机阅读形式将逐渐成熟。

  (3)移动搜索

  移动搜索定义为用户使用移动终端(如手机、PDA等,不包含便携式PC、上网本等)并通过蜂窝移动通信网络进行信息、资讯、生活、娱乐等内容的搜索应用。

  移动搜索可根据技术平台和搜索内容进行划分,如下:

  按照技术平台分为短信搜索、WAP搜索、其他搜索(如语音搜索、IM搜索)。目前以WAP搜索为主,运营商基于自身较高的资源整理能力对语音搜索极力推进。

  按照搜索内容分为网页、音乐、游戏、视频、地图、本地、图片、主题等内容的搜索。目前厂商对于网页搜索和其他内容的搜索整合较为重视,以求用户能够快速获得搜索内容。当然用户搜索内容仍以娱乐搜索为主,如音乐、图片、小说等,而厂商对于生活搜索等垂直细分内容的拓展也逐渐开始尝试。

  2009年中国移动搜索用户约为1.4亿人,年增长率达112%;预计2011年用户数将达3.6亿人。2009年中国移动搜索的市场规模达到1.3亿元,年增长率约20%;预计2011年收入规模将达2.6亿元复合增长率将达33%,如图6所示。

  未来中国移动搜索市场将搜索有效性及质量的提升带动用户活跃度的增加,主要有五个特点:

  ◆2010年伴随新进入者陆续增加,移动搜索厂商竞争激烈,不同搜索服务之间将出现大量整合,通过兼并收购构建全新商业模式。

  ◆移动搜索服务引入个性化、垂直化移动搜索产品成为差异化竞争手段,开拓其他商业模式,此类模式将通过分众效应产生应收。

  ◆广大中小企业对于移动搜索的要求开始逐步区别于手机广告,企业投放日趋理性,强调投放的效果,重视投放精确性和实际销售的挂钩。

  ◆搜索服务有效性及内容质量极大提升,对内容提供商以及UGC内容充分整合,在3G平台上开始发挥内容的聚合及分众效应的优势。


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