app营销推广方式

APP推广方法 日期:2013-08-12
2012年的广告预算规划中,有超过20%的知名品牌首次把移动营销列为关键指标。让自己的品牌占据用户手机桌面,如同当年桌面软件占据用户PC一样,而App营销则是整个移动营销的核心内容,app营销推广方式。
 

  Cherry看中一块最新推出的手表,经朋友推荐,她在手机里安装了一款手机客户端App,了解这款手表的详细信息。然后,通过“查看门店"这项功能,找到离公司最近的一家门店,很快如愿买到了这款手表;

 

  Alex最近疯狂地迷上了一款轮胎制造商推出的手机小游戏——换胎达人,一有空闲就拿起手机,体验装卸轮胎的乐趣。在游戏中,还逐渐掌握了技巧,对轮胎知识也有了进一步的了解,更是对该轮胎品牌产生了亲切感,变成了忠实用户……

 

  在2012年的广告预算规划中,有超过20%的知名品牌广告主首次把移动营销列为关键指标。让自己的品牌占据用户手机桌面,如同当年桌面软件占据用户PC一样,而App营销则是整个移动营销的核心内容,是品牌与用户之间形成消费关系的重要渠道,也是连接线上线下的天然枢纽。

 

  开发出一款成功的App,既要符合自身品牌的定位和诉求,也要考虑到受众的使用黏性。

 

  在品牌的定位上,首先确定品牌App的功能策略及体系策略。

 

  功能策略分为“全功能包含品牌"、“单一功能展现品牌"两类。所谓“全功能包含品牌"指的是,一款App里包含除推广品牌以外还带有多种功能。如“全家FamilyMart"推出的App,实现了“产品信息"、“门店信息"、“卡路里测算"、“选餐机"等多个功能;而“单一功能展现品牌",顾名思义,一款App实现一个功能,或是推广品牌文化,或是发布品牌产品信息,或是一款小游戏,清晰明确。而体系策略则分为“产品型"、“品牌型"、“综合型"。

 

  其次,需要考虑如何让受众接受这款App。由于消费者和用户对品牌App的理解已经从好奇上升到熟悉,并且成为用户了解和接触品牌的必须途径,因此,分析消费者和用户的行为,挖掘他们内在的需求和兴趣点,是App创意与品牌结合的重点。

 

  UNO新品男士洗面奶上市之际,推出了一款品牌App。考虑到用户的年龄层在20-35岁的年轻男士,娱乐活动丰富,因此这款App集娱乐、交友、品牌元素于一身,除了优惠信息外,还开发了摇骰子、交换名片两种功能,让用户迅速成为宴会达人,广结好友,app营销推广方式。

 

  又比如大白兔奶糖,为了迎合受众,推出了一款可爱十足,以糖果造型为元素的游戏类App,找到相同的糖果并使它们连成一排,就可以获得积分,非常受小朋友喜爱,给许多手机用户的孩子们带来了乐趣。

 

  Interbrand评选的Best Global Brands2010 Top100品牌中,拥有品牌Apps共1631个,而到2011年,这个数字增长到了2343个。

 

  为了不让App淹没在浩瀚的应用

 

  商店里,有效的推广极其重要。

  在中国,由于水货机、越狱、版权和支付等因素,除官方应用商店外,还存在很多其他获取App的重要渠道。如互联网和WAP下载站,已经超过手机应用商店,成为最受欢迎的两个App获取渠道。除此之外还有排行榜推荐、论坛讨论帖、病毒视频传播等多种渠道,十分碎片化。为了能使App推广更加高效,须采用整合的推广方式。

 

  而品牌App的未来会如何发展?

  通过HTML5技术打造的跨平台移动应用将成为趋势;结合了社交之后,不但能改变品牌和消费者的交流方式,还能改变品牌营销及用户服务交付的方式;另外,随着云技术、NFC(近距离无线通讯技术)的升温,以及移动搜索、基于地理位置的超本地信息搜索功能的加入,app营销推广方式,品牌App将进一步融入每个用户的衣食住行。


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