阿里与腾讯之间的恩恩怨怨

APP行业资讯 日期:2013-08-12
      三个月前,阿里还因携几起收购而在移动端风光无限,彼时百度仍在努力走出冬天,微信则不温不火,波澜不惊。转眼间,百度移动端已异军突起,而微信也对阿里露出了牙齿。移动互联网第一战,已到事实上的收尾阶段,阿里全面处于下风。希望阿里巴巴不久后能祭出大招,扭转乾坤,让移动互联网的第二战,更加好看。
  从刚刚发布的微信5.0iOS版来看,一些体验上的改变,如公众号的折叠,支付功能的不完善,游戏中心两款单调的游戏等等,都是细枝末节。重要的 是,微信已露出了真实面目,游戏中心只是用来迷惑人的烟幕弹,公众号对微信而言本来就是可有可无的副产品,其未来业务方向一定会是电子商务、生活服务和企 业服务。
  怨不得阿里巴巴封掉微信上的导购应用,还严令淘宝各店铺不许出现微信字样。新一版的微信,已对阿里巴巴的移动战略及核心电商业务构成重大威胁。这种 威胁,甚至还会波及到正在成长中的百度微购。5.0iOS版的角色,目前为止仍只是对市场各方的一个试探,很好地起到了迷惑对手,混淆视听的作用。
  不久后发布的微信5.0Android版,将是重大看点,目前人们看到的这个iOS版微信5.0,支付功能极有可能是被阉割过的,迫于苹果的审核制 度而不得不做出的让步。Android版的微信5.0,支付功能会被深度整合进去,微信不可能仅满足于充当电商引流工具,用户可以在微信中完成对商品的购 买,无需调用浏览器进入具体电商网站。
  腾讯与各大电商的合作,已与阿里巴巴关系不大,却反而使得自身在谈判过程中缺少竞争者。腾讯和阿里巴巴各自都是相对封闭的生态系统,下一步腾 讯这个封闭生态会主动出击,蚕食阿里的地盘。这个蚕食的过程并不会那么直接,而是假京东、亚马逊和当当等电商之手进行。其他电商做大了,阿里份额自然减 少,而其他电商做得越大,微信获得的利益也就越大。
  至于阿里巴巴,即便给自己的手机支付加上扫一扫等功能,甚至做出比微信更多的功能,也从根本上无法与微信抗衡了。用户量基数决定了,手机支付和手机淘宝与社交功能完备,用户群体庞大的微信,在对抗中会遇到非常大的困难。
  微信可以做的东西,阿里巴巴其实也都有,但都是碎片化状态,整合起来难度太大。如果阿里巴巴从半年前就开始把丁丁网、地图、虾米音乐等产品逐步整合 到手机支付中去,目前局面尚不至于显得过于被动。事到如今一切都已不赶趟,阿里巴巴很明显没有能力短期内做成这一切。后果是,阿里现在只能眼睁睁地看着用 户们,在微信上慢慢培养预订饭店和KTV,购买书籍、CD、音乐和其他商品的习惯,而束手无策。
  我曾在今年5月发表一篇《阿里巴巴已将头号对手锁定为腾讯》,阐述了阿里作为超级电商平台,与腾讯作为超级社交平台,所导致的两者形成的天然竞争关 系。电商的未来是社交化,生活服务化,阿里在这一块欠缺太多。现在看来,阿里能早早意识到微信的威胁,危机意识很强,但最近几个月却并没有拿出过硬的应对 之策。在移动端与腾讯的竞争中,阿里巴巴已实质上处于下风,这一趋势将在未来一段时间显现。
  阿里与新浪微博的合作,有可能是个好彩头,也是未来阿里移动端的最大看点,或可部分抵消腾讯咄咄逼人的攻势。但微博淘宝版的产品形态,目前仍以引流 为主,距离将真正的社交关系引入移动电商,还有不近的路要走。新浪微博现阶段能发挥的最大作用,就是提升淘宝交易的活跃度,但即便能给淘宝带来巨大增量, 也要等一段时间以后了,新浪微博现在肯定还无法发挥更大的作用。


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