“收购whatsapp是facebook将实行有偿服务的预兆”

APP行业资讯 日期:2014-02-22

20日(当地时间),美国CNET对facebook收购Whatsapp做出了有趣的分析。分析称,facebook190亿美元收购Whatsapp的目的在于试着实行“有偿服务"。

Whatsapp是在北美地区很有人气的智能手机移动应用程序。最初售价为0.99美元,随后转换成免费。免费试用满一年后,每年收取0.99美元的使用费。

期间,Whatsapp没有公开过付费用户转换率。但是鉴于Whatsapp的注册用户有4亿5千万人,并且,每天有3亿2千万人在使用,不难看出收入相当可观。

CNET评价说,“Whatsapp的按年订阅的商业模式启发了facebook。"facebook 想要通过Whatsapp找出,可以让依靠广告增加收入的SNS,从用户那里得到使用费的方法。

以Instagram为例。Whatsapp的“先免费,后收费"的转换公式,可以充分适用于Instagram。Instagram是facebook去年用10亿美元收购的图片共享SNS。一天有超过5千万张的照片被上传到Instagram上。

对于商家来说,付费应用程序是“想要,却很难成功"的盈利模式。因为付费应用程序市场一直停滞不前。成功的付费应用程序,像“Minecraft"和“AngryBirds Star Wars"一样成功的,只有极少数。

CNET指出,“用户每天都将大把的时间花在SNS上,却有极少数人愿意支付每月相当于一杯星巴克咖啡的使用费。"“如果,Whatsapp的1美元收费政策能够获得成功,那么,也会适用于,诸如Instagram的其他应用程序。"

当然,facebook的最大收入来源是广告。CNET称,facebook创始人马克·扎克伯格现在最关心的问题应该就是,如何收取广告费用和适当的“使用费"作为固定收入,还不会引起消费者的不满。

因此,预计facebook不会忙于对Whatsapp植入广告,或者把他转化成商业模式。震惊市场的天价收购额,背后一定藏有价值相当的大计划。

“我们的目的很简单,就是将所有人连接成一个圈,如果应用程序用户达到10亿,20亿,30亿,到时候,一定有很多可以增加收入的方法。我们相信,最佳战略就是做出最好的聊天工具,我们会将焦点对准它和它的继续成长。"

马克·扎克伯格也说过类似的话。这是他宣布收购Whatsapp的时候说的话。

Whatsapp并不是单纯的确保智能手机移动应用程序的注册用户。里面隐藏着将付费应用程序和广告业务混在一起的,一项新的实验。如果成功,会再次引起世界移动通信市场的动荡。这也是这次Facebook大胆的下注,受到广泛关注的原因。



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