明星发一条微博多少钱?值吗?

APP行业资讯 日期:2014-02-21

这是我第一次接触到“艺人微博营销"时的反映!一点不夸张,我当时听到这个数字,用“震惊"来形容太恰当不过了!不过,这只是开始,在随后的沟通中,我的认知底线被一次又一次,无情地刷新!

 

我:xx明星发一条微博多少钱?

xx艺人经纪:10万元。

我:靠!抢钱啊!

这是我第一次接触到“艺人微博营销"时的反映!一点不夸张,我当时听到这个数字,用“震惊"来形容太恰当不过了!不过,这只是开始,在随后的沟通中,我的认知底线被一次又一次,无情地突破!

嗯?李老师不是IT民工吗?怎么跑去和艺人搀和?

话还要从头说起!

去年10月份从企业网D1Net出来后,我思考着自己去做一个垂直媒体,不过,做哪块、怎么做,一直没有定论。茶余饭后,更多地是在想如何才能突破垂直媒体的盈收瓶颈。一个偶然的机会,我遇到了我现在的伙伴--王英杰先生(现任公司副总)。

他是我高中同学,典型的文艺青年,自称二手文学家,写过书,作过词,编过剧本,搞过广告文案,这些年一直游走于文艺、娱乐、广告、传媒界,志向远大,但怀才不遇!此时,这厮也在琢磨着自己干点什么。

交换过经验后,他说:既然你懂互联网和垂直媒体,我懂广告和娱乐,何不一起做?来个强强联合?IT垂直媒体盈收之所以提不上来,是因为受众窄,做得再大也不可能形成大众媒体那样的体量。我手上有众多艺人、作者、活动、演出资源,与你的优势正好可以互补。如果你带着互联网思维,和我一起杀入传统的娱乐、文化圈,可能立即就是另外一个场面。……

之后,他又给我撰写了一套完整的运作方案,附上了十几种可能商业模式和详细操作步骤。这一下子打动了我,于是我决定进军文艺圈,和这厮大干一场。可当我真的进来后,才发现这的水太TMD深了!不过,既然选择了,再难也得坚持。

于是,就有了本文开头所讲的故事。

艺人搞微博营销本不是什么新鲜事,但价格如此虚高,是我万万没有想到的。二三线艺人的微博都能叫到10万!太过了吧?或许是我道行太浅,尚未参透其中价值。用王英杰的话说,有需求,就有市场!不管你觉得值不值,市场价就是这样的,很多艺人那都要排号!

尽管如此,我还是觉得艺人微博的价值被有意、或无意的抬高了。并且,随着时间的推移,艺人微博的价值还会不断缩水。原因主要有几下几个方面:

1、微博关注量并不一定都是真实的,“僵尸粉"横行是业界公开的秘密。微博营销的最大价值是希望借微博主体的影响力,形成蝴蝶效应,将广告传播影响最大化。但大多数情况下,广告主并不能得到其想要的“蝴蝶效应"。微博的时效性很强,你发布的那条,很可能成为茫茫大海中的一滴水。

以当下最火爆的《爸爸去哪儿》里张亮的微博为例,粉丝1753万,够高吧!截止笔者发稿,今天下午16:58发的一条微博,仅有137个转发,70个评论。而今天00:02发的一条微博,转发214,评论只有43。

注:中国之声《新闻纵横》此前爆料张亮发一条微博23万!!!!

2、当前,全民狂欢式的微博热潮正在快速退去。人们在微博上的活跃度正在快速下降,取而代之的是微信。调查显示,2013年7月与2012年10月相比,微博活跃用户减少了约30%。

另外,CNNIC在2014年1月中旬发布的报告称,微博发展出现转折,用户规模和使用率均出现大幅下降,用户规模同比减少了9%。而目前微信的火爆程度相信小伙伴们已经深刻的体会到了。据统计,微信用户总数已超过6亿,月活跃账户数超过3亿。随着微信影响力的进一步提升,未来微博大V(包括艺人微博)们的价值将大幅缩水。

3、随着各大媒体和互联网群落,对艺人微博无底线商业运作批判声音的越来越多。普通大众对艺人微博推荐产品的信任度越来越差。微博本来应是艺人分享个人生活感受和与粉丝互动的地方,如果商业化过度,它就丧失了原有的意义。要知道,粉丝不是傻子 !

4、比艺微博更有效、更实惠的互联网推广手段越来越多。如:科技博客,精准论坛,垂直SNS社区等。

今天先说这么多,相信大家自有判断。你认为明星微博广告的价格虚高了吗?

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